רוצים להופיע באתרי חדשות? תחשבו טאבולה
כפי שבודאי הבנתם, לא מדובר בהמלצות תוכן נדיבות של אתר החדשות המקומי, אלא בכתבות תוכן ממומנות של מפרסמים, והפלטפורמה היא טאבולה או אאוטבריין.
מדובר בפרסום נייטיב, כלומר פרסום דינמי, היודע לזהות העדפות קריאה פרסונליות, ולהציע כתבות תוכן מתאימות. כך לדוגמה: משתמש בעל תחום עניין של השקעות, יקבל הצעות קריאה של כתבות השקעה בנדל"ן, מניות או חברות בהקמה.
היתרונות בפרסום באתרי צריכת תוכן:
- אפשרות לפרסם במקומות המכילות מיליוני גולשים מדי יום, כשאין מערכת פרסום אחרת בנמצא. מעכשיו כל עסק יכול לפרסם בעשרות אתרי חדשות ותוכן.
- פרסום באתרי חדשות על ידי תוכן נותן נקודת יתרון למפרסם, בגלל שלא מדובר בבאנר פרסומי חסר משמעות, אלא בפרסום הסברתי המעביר את הגולש בתוך הפאנל השיווקי ומגדיל את אחוז ההמרה.
- עם טאבולה ואאוטבריין תוכלו לפרסם כמעט בכל אתרי החדשות והתוכן בארץ ובעולם. נתון שנותן לכם יתרון אדיר במידה ויש לכם מוצר מעולה, ואתם פשוט צריכים את הפלטפורמה הנכונה להציע לגולשים לקרוא עליו.
איך עובד פרסום בטאבולה ובאאוטבריין?
אפשרויות הפרסום בטאבולה ובאווטבריין דומות לאפשרויות שאנו כבר מכירים מגוגל ופייסבוק.
מערכות אלו אוספות מידע על הגולשים בטווח של עד 30 יום אחורה, הם מקטלגים את העדפות הקריאה של כל יוזר [משתמש] לפי עשרות תחומי עניין המובנים במערכת הפרסום.
מדובר בקטגוריות כמו:
- עסקים – משכנתא, פיננסים, השקעות, הלוואות, ועוד.
- תחום הרכב – רכבים משפחתיים, רכבי ספורט, רכב היברידי ועוד.
- בידור – ספרים, סרטים, הופעות ועוד.
וזה רק חלק קטן מרשימת תחומי העניין שתמצאו שם.
בזמן בניית הקמפיין נקבע את הגדות הקמפיין:
- מה טווח הזמן בו נרצה לפרסם.
- באילו שעות ביום ירוצו המודעות שלנו.
- באילו מקומות גיאוגרפיים אנחנו מעוניינים לפרסם.
- מה התקציב היומי שלנו [לא פחות מ 20$].
- כמה אסטרטגיית המחיר שלנו [בין 0.3 ל 0.7$].
- נבחר קהל לפי תחומי עניין המתאימים לקמפיין שלנו.
- באיזו מערכת הפעלה נרצה פרסם [אנדרואיד, כרום, אפל, אייפון].
- באלו אתרים לא נרצה לפרסם [כי התנועה משם לא ממירה במיוחד].
כמו בכל קמפיין דיגיטלי, היתרון האדיר שיש לנו הוא שתמיד נוכל להיכנס למערכת ולערוך מחדש את הגדרות הקמפיין, עד שנקבל תוצאות משביעות רצון, שיצדיקו את ההשקעה הפרסומית שלנו.
חידוש נוסף ובלתי נמנע הוא פיקסל המעקב. כמו כל הגדולים, טאבולה ואאוטבריין מנפיקות פיקסל ייעודי לכל מפרסם [פיקסל הוא קטע קוד קצר אותו מטמיעים באתר תוך מספר שניות].
את הפיקסל 'נדביק' באתר אליו אנו מפנים את הגולשים מהאתר החדשותי, ונוכל לעקוב אחרי תוצאות הפרסום בפועל. כמה גולשים נכנסו, כמה מהם השאירו פרטים, כמה מתוכם רכשו את המוצר.
מבולבלים? כנסו לקרוא על מושגים בשיווק ממומן בדיגיטל
תועלת אדירה נוספת של הפיקסל, הפיקסל עוזר לנו לחזור לקהל שכבר ביקר אצלנו בעבר, ולהציע לו שוב את המוצר, הפעם כגולש שמכיר אותנו [רימרקטינג].
איך מתחילים לפרסם בטאבולה ובאאוטבריין?
פרסום תוכן באתרי חדשות נראה לכם הדבר הנכון עבור העסק? מצוין. התחילו בלפתוח חשבון בטאבולה או אאוטבריין.
קראו את ההנחיות שלהם למסע פרסום משלכם באתרי החדשות, והכינו בקפדנות תשתית תוכן איכותית לשם תפנו את הגולשים המתעניינים.
החשיבות של איכות התוכן בקמפיין פרסומי באתרי צריכת תוכן
זכרו, איכות התוכן היא קריטית. הגולש צריך להגיע לכתבת תוכן מעניינת, הכתובה בשפה מקצועית על ידי מישהו 'מבפנים', הסגנון של להביא כותב תוכן חיצוני שיכתוב משהו על העסק, לא יעבוד כאן.
כמו שכבר הדגשתי, כתבת התוכן שלכם חייבת להיות ברמה גבוהה. מומלץ להציף בעיה פנימית של הלקוחות הפוטנציאלית שלכם, ולכתוב כתבה פחות או יותר לפי החלקים הבאים:
- החלק הראשון – הצפת הבעיות של האנשים בתחום העסקי שלכם.
- החלק השני – הכתבה עונה על השאלות באמצעות מידע מקצועי.
- החלק השלישי – הנעה לפעולה. אנו מעבירים את המידע שכדאי לקורא לקום ולעשות מעשה אצלנו. כלומר ליצור קשר או להשאיר פניה.
מספר דגשים חשובים לקמפיין בטאבולה
כשהקמתי את הקמפיין הראשון שלי באאוטבריין לא הבנתי למה לוקח זמן למערכת לאשר את הקמפיין. כשדיברתי עם חבר על כך הוא אמר לי שגם אצלו היה סיפור דומה, ולקח למערכת שבועיים עד שאישרו את הקמפיין שלו. אז אם לא ידחו בהתחלה את הקמפיין שלכם אל תלחצו, זה לא אומר שום דבר נגדכם, או נגד הכסף שלכם.
אחרי כשבוע של המתנה קיבלתי מייל מהמערכת עם הערות לשיפור הקמפיין, הערות שיחסכו לכם זמן בקמפיין שלכם.
לגזור ולשמור:
- אחת התמונות במודעה שלי כללה עיגול אדום שבא להדגיש אזור מסוים בתמונה. זה אסור.
- דף הנחיתה עם המאמר לא כלל את ההודעה שמדובר במידע פרסומי. אתם צריכים להוסיף מלל שמדובר במידע פרסומי [לא חייב להיות בגודל ענקי, מספיק מלל קטן שיופיע בעמוד].
- בדף המאמר היו חסרים קישורים לעמוד מדיניות פרטיות ועמוד צור קשר.
- בדף הנחיתה לא היה כתובת פיזית של העסק. צריך לכלול כתובת פיזית בפועל שכן התוכן שלו הוא כספי.
הוספתי תוכן באתר, לפי הדרישות שלהם, וראה זה פלא, הקמפיין עבד היטב. אגב, לקח הרבה פחות משבועיים עד שהמערכת אישרה את הקמפיין שלי אחרי סבב התיקונים שעשיתי.
חסכו זמן. הימנעו מטעויות כמוני. ושיהיה בהצלחה.
