מותג אינו מוצר. מותג הוא סמל. זמרים חדשניים נחשבים למותג, פוליטיקאים מיומנים בונים סביב עצמם הילה ממותגת. התואר ממשיך וחל על כל מי ומה אי שם שחוללו פריצת דרך ושינוי מחשבתי בקו החיים שלנו.